El mercado de la publicidad en el móvil

Hoy, pero mucho más en el futuro inmediato, si tienes un móvil entonces eres y serás un blanco para las agencias de publicidad. Como dijimos antes, el mercado de los móviles es un terreno que deja poco a poco de ser virgen para los banners, pero eso dependerá mucho del factor dinero.

El móvil es un elemento que viene a complementar los medios tradicionales de publicidad, y aunque en algunos lugares alcanza el 100% de penetración lo cierto es que el dinero que nos cuesta como usuarios limita las campañas que nos tienen como objetivo. ¿Por qué? Porque nadie quiere pagar de más sino de menos, aspiramos a cosas gratuitas y lo que menos nos gustaría sería pagar por leer publicidad en nuestro móvil. Por eso se barajan muchas posibilidades: reducirnos el precio del acceso a Internet a cambio de acceder a recibir publicidad, por ejemplo.

Sí, es una idea interesante pero ya hay quienes sostienen que a la larga no se estaría cumpliendo con el objetivo: vender. Eso es lo que opina Borja Marina, director de Marketing del grupo Buongiorno en España: estaríamos pensando en pagar menos y no le prestaríamos demasiada atención a los banners de publicidad. Por eso la agencias deben priorizar el lema: cuidar al usuario y bombardearlo con publicidad es todo lo contrario.

¿La solución pasa entonces por tarifas planas que garanticen determinados accesos, cual Internet?, esa es la pregunta, pero la respuesta sólo la tiene el futuro. Y nosotros seremos los primeros en enterarnos.

Vía: Silicon News